Novità su Adidas: ricavi in calo, e-commerce in crescita e nuovi modelli di scarpe

La pandemia ha scosso anche un colosso nel mondo dello sport quale Adidas: tra scorte invendute dalla Cina e ordini cancellati, la batosta si è aggirata sui 250 milioni di euro, poco meno della cifra prevista come profitto per quest’anno. In questa situazione, il fatturato del primo trimestre è arrivato a 4,75 miliardi di euro, in calo di 1,13 miliardi di euro anno su anno, mentre nel secondo trimestre è sceso del 34% a 3,57 miliardi di euro. Anche le azioni Adidas sono diminuite dell’1,2% nei primi scambi e sono scese di oltre un terzo dall’inizio della pandemia di Coronavirus. L’anno tuttavia non si è ancora concluso e  le vendite sui canali online fanno ben sperare, così come il lancio di nuovi modelli di scarpe al passo con i trend del momento.

I ricavi e le vendite online di Adidas

Della situazione di crisi sanitaria mondiale hanno risentito, ovviamente, anche le entrate di Adidas del secondo trimestre, quando il lockdown ha imposto le chiusure di negozi certificati di abbigliamento e rivenditori del marchio. L’aumento del 35% di ricavi dell’e-commerce ha potuto compensare solo in parte la perdita economica degli ultimi mesi, ma i dati delle riaperture nel continente asiatico hanno fatto ben sperare il colosso tedesco, che sta iniziando a recuperare anche sul versante fisico con un andamento costante. Nei mesi di aprile e maggio, infatti, le vendite online hanno raggiunto le tre cifre, diminuendo sensibilmente con l’allentare delle nuove misure di distanziamento. Tra i prodotti più richiesti sul web, non possono mancare le sneakers con le tre strisce caratteristiche di questo marchio, in primis le celebri Adidas Gazelle, modello versatile dal tocco anni ’90. La preferenza per un abbigliamento sportivo in generale è stata favorita dall’annullamento di quasi tutti gli eventi più mondani, che ha lasciato spazio a uno stile di vita più rilassato e funzionale ai ritmi domestici.

Le nuove sneakers eco-friendly e vegan
Adidas ha da poco lanciato la campagna “Our Icons Go Vegan”, un’iniziativa che applica la filosofia del cruelty-free e vegan alle scarpe iconiche del marchio. Già nel 2018 Adidas aveva rivelato il suo primo modello vegan, le scarpe da ginnastica Stan Smith, in collaborazione con la designer Stella McCartney, rilanciata l’anno scorso con nuovi colori. Ora la scelta si estende ai modelli Samba e Continental 80, disponibili in più tonalità di colore (Cloud White, Collegiate Navy e Scarlet) e acquistabili per 80 dollari. Tutti i materiali con cui sono state realizzate le rendono al 100% vegane, colle e coloranti inclusi, che sono privi di ingredienti di origine animale: il cuoio ha lasciato il posto al poliuretano. Le Continental 80, in aggiunta, presentano nell’intersuola una schiuma EVA (etilene e acetato di vinile) derivata dalle alghe; elemento che, quando impiegato, ha il vantaggio di pulire un minimo di 30 litri di acqua inquinata del lago. Così facendo il colosso tedesco sostiene di sostituire “i colori appariscenti degli anni ’80 con un futuro migliore”.